Иди, обниму

Плюшевый гусь-обнимусь появился благодаря компьютерному квесту Untitled Goose Game. Эта смешная птичка – персонаж игры, который выполняет различные поручения. Теперь мягкого гуся разных размеров может приобрести каждый россиянин. В интернете они стоят от 500 рублей и, кажется, уже вытеснили из сердец наших соотечественников знаменитую акулу из «Икеа».

Примечательно, что гусь-обнимусь популярен и среди взрослых. Нейропсихолог Бибигуль Кушалиева объясняет это тем, что людям не хватает тактильных ощущений и положительных эмоций. Ничего опасного или страшного для психики взрослого человека такая покупка не несёт.

«Тактильных ощущений не хватает тогда, когда в мозге не вырабатывается гормон окситоцин, который помогает строить социальные связи. Это один из четырёх так называемых гормонов счастья. Окситоцин вырабатывается при объятиях, прикосновениях. Он будет вырабатываться и когда мы обнимаем игрушку, если у нас нет партнёра, детей, которых можно обнять. Бывают также ситуации, когда у людей в семье не принято обниматься. Тогда человек тоже остро чувствует нехватку окситоцина», – пояснила Кушалиева в разговоре с «Абзацем».

Также окситоцин помогает справиться с тревожностью и стрессом. Снижает уровень кортизола, который заставляет нас испытывать тревогу. От этого гормона повышается не только настроение, но и аппетит. То есть гусь-обнимусь становится для одиноких и тревожных россиян настоящим другом-антистрессом.

От случайности до бума

Тренды постоянно меняются, однако бытует мнение, что маркетологи заранее знают, как завладеть умами покупателя. В реальности всё не так – это случайность, на которой счастливчики делают хорошие деньги, заявил в беседе с «Абзацем» маркетолог, доктор экономических наук Игорь Качалов.

«Если мы посмотрим на статистику, то увидим, что в течение года выпускаются сотни тысяч игрушек. А таких хитов, покоривших мир, можно пересчитать по пальцам одной руки. Самый первый, например, – кубик Рубика. Потом Ждун, какие-то вращающиеся диски (спиннер – прим.). А хит зимы 2022-2023 года – гусь-обнимусь. И следующий тренд будет, может быть, года через два. За это время снова выйдут сотни тысяч игрушек», – пояснил эксперт.

По словам Качалова, такой же принцип распространяется и на песни и предметы одежды. Ежедневно их выпускается большое количество, а становятся популярными лишь единицы. Всё это является статистической случайностью.

«Если мы возьмём самые популярные товары, их покупало несколько процентов населения. Другое дело, что 10% населения в России – это несколько миллионов, большой тираж для игрушки. Не один тренд, будь то игрушка, песня или предмет одежды, не завоёвывает внимание больше 10-15% населения. Если говорить про рынок Европы (это почти миллиард человек и 10%), это 100 млн покупок. Это огромное количество, поэтому кажется, будто покупают все», – заключил Качалов.

За период пандемии уровень психологического здоровья людей по всему миру стал ниже. По мнению экспертов, чтобы чувствовать себя хорошо, нужно заниматься своим здоровьем. Режим сна и отдыха, достаточная физическая активность, избирательное и порционное чтение новостей, сдача необходимых анализов и посещение специалистов помогут поддерживать психологическое здоровье. Если это не помогает, не стоит бояться обратиться за помощью к психиатру. Ранее «Абзац» писал, как сделать это бесплатно.