Деньги на самом главном

С 2021 по 2023 год российский рынок фитнеса продемонстрировал впечатляющий рост: количество посещений спортклубов увеличилось вдвое – со 184 до 373 млн. Таковы данные обзора отечественного фитнес-рынка, проведённого BusinesStat.

Специалист по физической культуре и спорту Татьяна Львова в разговоре с «Абзацем» отметила, что у такой галопирующей динамики роста рынка ЗОЖ есть несколько причин:

«Чтобы убедить человека купить абонемент в фитнес-клуб, нужно заставить его усомниться в правильности своего образа жизни и предложить простое и понятное решение. Часто таким решением становится забота о здоровье. Мы склонны прислушиваться к рекомендациям врачей, даже если они адресованы не лично нам. Фраза «Я занимаюсь для здоровья!» звучит убедительно и снимает ответственность за возможные неудачи, ведь главное – не результат, а процесс».

По её словам, другой важный фактор роста фитнес-индустрии – стремление соответствовать социальным стандартам.

«Фитнес стал неотъемлемой частью успешного образа жизни, и многие приходят в зал, чтобы не отставать от друзей и коллег, найти новые знакомства или просто иметь возможность выложить красивое селфи в социальные сети», – отметила эксперт.

Татьяна Львова убеждена, что фитнес-индустрия будет процветать до тех пор, пока люди не перестанут сравнивать себя с другими и стремиться к идеалам, которые навязывает им общество.

БАДы и биохакинг

В России продаются миллионы упаковок биологически активных добавок (БАДов), витаминов и минералов. Их востребованность в числе прочего связана с популяризацией идей биохакинга, которые проникли в нашу страну из-за рубежа относительно недавно.

Биохакинг сочетает в себе медицинские, диетологические подходы к превентивному управлению здоровьем (анализы, физическая активность, сон, медитация). Цель – продлить молодость и «взломать» организм и мозг для их максимальной продуктивности.

В связи с этим набирают популярность генетические тесты. Их продажи растут от года к году. Клиентами в равной пропорции являются мужчины и женщины в возрасте 25–45 лет с высшим образованием, рассказали «Абзацу» в компании, которая является лидером сегмента.

Сегодня в Сети также можно найти множество предложений о дорогих чекапах здоровья. По их результатам клиенту подбираются уникальные витаминно-минеральные комплексы, которые необходимы именно его организму. Стоимость такого обследования значительно варьируется. Можно пройти генетический чекап за 36 тыс. рублей, а можно найти вариант и за 6 тыс. евро.

Все эти рыночные тенденции связаны с тем, что биохакинг умело эксплуатирует наше стремление к быстрому результату и «волшебной таблетке», считает Татьяна Львова.

«Хотя далеко не все методы биохакинга имеют научное обоснование, люди готовы тратить значительные суммы на витамины, БАДы и другие «улучшайзеры». Успех биохакинга объясняется не только нашей верой в медицину, пусть даже и не всегда традиционную, но и глубинными человеческими страхами – перед болезнью, старостью, смертью. Мы хотим верить, что люди в белых халатах знают секрет долголетия и готовы им с нами поделиться», – отмечает собеседница.

Спортивный тренер и диетолог Мария Волынкина в свою очередь предупреждает: если бесконтрольно пить БАДы и следовать рекомендациям по здоровью из рекламы и Интернета, то можно не «взломать», а сломать организм.

«Индустрия хайпует, чтобы завлечь людей. БАДы нужно принимать по назначению: сначала сдаются анализы, после этого надо проконсультироваться с лечащим врачом», – сказала она «Абзацу».

Весной и осенью люди часто пьют витамин D. Если злоупотреблять дозировками, когда его в организме достаточно, можно получить гипервитаминоз, который зачастую опаснее гиповитаминоза, подчеркнула эксперт.

Экономика здоровья

Фокус на ЗОЖ, здоровье, биохакинге и попытках продлить жизнь – не мода, а долгосрочный экономический тренд, считает кандидат биологических наук и лауреат премии правительства России в области науки и техники Вадим Зорин.

«Все хотят хорошо выглядеть, много работать. Есть пример биохакера Брайана Джонсона, который вкладывает в своё здоровье полтора миллиона долларов ежегодно. Будущее за этим. Наше благополучие будет зависеть от нашего здоровья. И от того, насколько мы имеем хорошую физическую форму и в состоянии качественно и долго работать, чтобы зарабатывать больше денег. Чтобы жизнь была прекрасной и удивительной», – заметил он в разговоре с «Абзацем».

Тренд часто принимает вид яркой маркетинговой обёртки, за которой не всегда скрывается реальное содержание. Важно подходить к вопросам здоровья осознанно, консультироваться с врачами и не принимать на веру всё, что обещают производители БАДов, не вестись на «выгодные» предложения продаж абонементов в спортзалы. Можно и за небольшие деньги правильно спать и питаться здоровой едой. А заниматься дома фитнесом можно вообще бесплатно.