Опрос: 60% россиян совершают спонтанные покупки
Более 10 тысяч россиян от 18 лет приняли участие в опросе сервисов «Авито Реклама» и «Авито Товары» о спонтанных покупках. Оказалось, что 60% респондентов делают спонтанные покупки, даже если идут в магазин за конкретной вещью. Результаты исследования опубликовало РИАМО.
Опрос показал, что импульсивные покупки – частое явление при выборы одежды или обуви. Подавляющее большинство респондентов – 61% – получают информацию о новых товарах через рекламу на специализированных площадках, таких как классифайды и маркетплейсы.
В среднем жители России приобретают непродовольственные товары три раза в месяц. Примечательно, что женщины совершают такие покупки чаще мужчин – приблизительно четыре раза в месяц. Примерно четверть жителей России – 23% – при походе за покупками всегда руководствуются заранее составленным списком. Однако 60% опрошенных всё равно делают спонтанные покупки, даже если список у них есть.
«Мы видим, что число пользователей, которые предпочитают онлайн-шопинг, практически сравнялось с количеством тех, кто посещает торговые точки в офлайне. Так, 47% россиян совершают покупки на маркетплейсах и классифайдах, в то время как в торговые центры ходят 52% респондентов», – уточнил директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон.
Современные люди практически не расстаются со своими смартфонами. Торговые компании отслеживают интересы потребителей и вскоре предлагают им товары и услуги, от которых трудно отказаться. Из-за большого количества рекламных предложений может появиться привычка совершать спонтанные и ненужные покупки. Об этом ранее рассказала психолог Юлия Харитонова.
