Какая розница: чем обернется запрет маркетплейсам продавать продукты питания

Сначала с маркетплейсами боролись продавцы промтоваров. Затем за них взялись банкиры. А вот теперь маркетплейсы не угодили пищепрому и крупным продовольственным ретейлерам. Не дает всем этим господам покоя возможность граждан покупать что-то подешевле, чем у них.

В правительство с просьбой приравнять продажу продовольствия через маркетплейсы к обычной рознице обратились отраслевые ассоциации производителей продуктов питания и ретейлеров. Правительство отправило обращение на рассмотрение в Минэкономразвития, Минпромторг и ФАС.

Суть предложений простая.

Маркетплейсам надо запретить работать по комиссионной модели. Пусть, как и торговые сети, сначала выкупают товары у поставщиков.

Но именно благодаря развитию цифровых платформ в России и появились тысячи пищевых производств и небольших фабрик. Потому что именно в этой модели они получили прямой доступ к потребителям по всей стране, наладили продажи. Чего никак не могли сделать из-за завышенных требований торговых сетей – там попасть на полку продукции какого-нибудь фермера или маленькой кондитерской фабрики невозможно.

Далее. Маркетплейсам надо запретить финансирование скидок. А то ведь, как указано в письме, «данная практика является демпингом для захвата рынка потребительских товаров: спрос перетекает в онлайн», а также «отсутствие контроля над ценой лишает возможности управлять маркетинговой стратегией и брендом».

Это, пожалуй, ключевое: конкуренты отжимают доходы. Потому что у конкурентов цены ниже, а товар лучше – напрямую же поступает. Ну и как тут запустишь яркий рекламный слоган и будешь рассказывать про «народные цены», если при сравнении очевидно, что они антинародные? Беда с «маркетинговой стратегией и брендом».

И конечно, надо усилить контроль за оборотом контрафактной и фальсифицированной продукции на платформах. Это прямо любимая тема – забота о здоровье населения.

Совсем недавно, однако, сообщалось о каком-то фантастическом количестве выявленной фальсифицированной молочной продукции. И не у мелких производителей, торгующих на маркетплейсах. А как раз у крупного пищепрома, представленного в самых популярных торговых сетях.

Собственно, мы наблюдаем классическую историю борьбы капитализма с рыночной экономикой, описанную в трудах Фернана Броделя.

Сейчас (и пока) маркетплейсы обеспечивают как раз рыночную экономику. По Броделю это прозрачный, конкурентный слой повседневной жизни: местные рынки, ярмарки, мелкие торговцы, ремесленники, свободный обмен, где правила понятны и конкуренция относительно честная.

А вот крупный пищепром и торговые сети – это капитализм. Они избегают конкуренции, стремятся к монополиям, неравному обмену, опираются на связи с государством, манипулируют рынками, действуют в «зоне непрозрачности», подавляют конкурентов.

Выиграют торговые сети – они станут эксклюзивными каналами продаж продуктов, монополистами на рынке. Жители городов и сел, в которых нет федеральных сетей и широкого ассортимента продуктов, останутся без возможности выбора.

Выиграют маркетплейсы – некоторое время все будет для нас неплохо. Пока они не захватят такую долю рынка, что сами начнут диктовать цены и условия.

Так что от того, кто в этой борьбе кого задавит, наше с вами благосостояние зависит напрямую. Но, увы, только в краткосрочной перспективе.

Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.