Выходки экоактивистов в музеях не прошли даром: продажи супов Campbell выросли
За год акции крупного производителя консервированных супов Campbell Soup Company выросли на 24%. Сейчас ценные бумаги торгуются в районе $52, а год назад они стоили $42. Цена – а вслед за ней и капитализация компании (стоимость на рынке) – растёт на фоне увеличивающегося спроса. Люди всё чаще предпочитают супы Campbell товарам других производителей. Взлёты котировок наблюдались в дни проведения экологических акций. «Суповой снаряд» экоактивисты ранее использовали для атак на картины Ван Гога и Моне.
А в ноябре прошлого года в Национальной галерее австралийской Канберры экоактивисты раскрасили маркером работу Энди Уорхола «Банки с супом Campbell».
«Акции, которые достаточно подробно освещались в СМИ и интернет-изданиях, сработали на узнавание бренда. Этот продукт представлен на рынке более полувека. Потребитель об этом продукте знает, и лишнее упоминание товара повседневного спроса идёт на пользу. Со стороны товаропроизводителей ничего плохого сделано не было, хулиганили с участием супа акционеры, а к самому супу и его качеству претензий нет», – сказал «Абзацу» президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.
Американская Campbell Soup Company ушла из России до того, как это стало мейнстримом, ещё в 2011 году. Тогда в компании заявили о закрытии своего российского подразделения, поскольку результаты бизнеса не оправдали ожиданий. Соотечественники не оценили американские супы в банках. Они предпочли им щи, борщи и рассольники.
