Сыворотки, патчи, anti-age: российские мужчины занялись внешним уходом

В 2025 году мужчины стали на 18% активнее покупать косметику, показало исследование сети «О’кей». Основной интерес приходится на нишевые средства: сыворотки против выпадения волос, патчи от темных кругов под глазами и антивозрастные флюиды.

Популярность набирает азиатская косметика. Маски-саше занимают почти 60% продаж, средства по уходу за лицом – 8,5%, товары для путешествий – 5,1%, а маски для рук и ног – 4,4%. Спрос на шампуни вырос на 32,9%, на кондиционеры и бальзамы – на 35,2%.

Покупатели чаще всего выбирают средства для интенсивного увлажнения (62%), косметику для сияния и ровного тона кожи (23%), а также против пигментации и комплексы anti-age (17–14%). Азиатское туалетное мыло стало частью повседневного ухода, спрос на него увеличился почти в девять раз.

Регионально лидирует Северо-Запад, основные пользователи – молодые люди 18–25 лет. Женщины старше 45 чаще обращаются к антивозрастным сывороткам и концентратам с пептидами и ферментированными экстрактами.

Ранее дерматологи советовали мужчинам не стесняться ухода за кожей даже в мороз, а женщинам рекомендовали принимать свою внешность без косметики, выбирая средства, которые действительно подходят коже.