Криминальное чтиво: какой урок издательский бизнес должен вынести из истории с «Эксмо»

В мире книгоиздания – не самая радостная сенсация. Генеральный директор крупнейшего издательства «Эксмо» Евгений Капьев, уважаемый и авторитетный человек в отрасли, вместе с еще несколькими сотрудниками был задержан по уголовному делу о распространении экстремистской литературы, пропагандирующей нетрадиционные отношения.

Как эти люди дошли до жизни такой? Ответ на этот вопрос важен, поскольку проливает свет на устройство российской книжной отрасли в целом.

Самая парадоксальная деталь тут заключается в том, что сотрудники «Эксмо» погорели на книгах, которые они даже не издавали. Речь идет о маскирующихся под детскую литературу гомоэротических повестях «Лето в пионерском галстуке» и «О чем молчит ласточка», которые выпустило в свое время издательство Popcorn Books.

По поводу этих книг уголовное дело о пропаганде ЛГБТ* было возбуждено еще в 2023 году. При чем же тут «Эксмо»? А дело в том, что в том же году «Эксмо» купило 51% Popcorn Books, не только зная о его проблемах с законом, но и пользуясь тем, что активы издательства из-за этого упали в цене. О том, что выгодная покупка может в будущем принести головную боль, руководители книжного монополиста как-то не подумали. В буквальном смысле – жадность фраера сгубила.

Таким образом, болезненное стремление к монополизму – это одна из причин того печального положения, в котором очутились Капьев и его коллеги. Казалось бы, чего не хватало крупнейшему в России книжному холдингу «Эксмо-АСТ»? И без того, например, на фестивале «Красная площадь» принадлежащие ему издательства стабильно занимают треть площадей, отданных под художественную литературу. Но нет, кому-то захотелось еще немного попкорну. Результат налицо.

Я понимаю, что дело тут не в одной только жадности. Людям, которые определяют государственную политику в книжном деле, таким как глава Российского книжного союза Сергей Степашин и руководитель профильного департамента Минцифры Владимир Григорьев, удобнее иметь дело с отраслевым монополистом. Хорошо, когда в сфере книгоиздания есть свой аналог «Газпрома» или Сбера. Сразу же повышается управляемость, проще решаются вопросы. Однако, как показывают последние события, чрезмерное расширение такой структуры не идет на пользу ни читателю, ни самому государству.

Еще одна причина случившегося – коммерческая всеядность. В последние десятилетия прибыль является для издательств главным ориентиром при выборе издаваемых и продвигаемых книг. Каждый сегмент аудитории должен быть охвачен. Пенсионерам – что-нибудь про «секретное оружие Сталина», домохозяйкам – любовное фэнтези, а молодежи – модный жанр «янг эдалт», среди которого попадается и однополая романтика.

«Эксмо» здесь, разумеется, не исключение. Видимо, в погоне за прибылью любой ценой где-то в необъятной структуре холдинга было принято решение не уничтожить, а распродать оставшиеся на складе Popcorn Books тиражи «Лета в пионерском галстуке» и аналогичной продукции. По крайней мере, так можно трактовать сам факт задержания руководящих сотрудников «Эксмо».

Как бы ни сложилась судьба данного уголовного дела, вся книжная отрасль получила хороший урок. В нормальной системе, выстроенной не только вокруг прибыли, но и вокруг ценностей, никому бы в голову не пришло работать с таким материалом, как «Лето в пионерском галстуке». А то, что книгоиздание должно руководствоваться ценностными ориентирами, кажется мне очевидным. Нет никакого смысла бороться за звание «самой читающей страны», если люди будут в массе своей читать глупые книжки.

Никто не призывает отнимать у читателя развлекательное чтиво. Но нужно обозначить приоритеты. Необходимо продвигать честные книги, дающие людям ответы на самые больные вопросы сегодняшнего дня. Может быть, это не самая выгодная коммерция, но это то, что продолжит славу русской литературы.

Будем справедливы, кое-что для этого делает и сам холдинг, попавший нынче под раздачу. Подтверждение этому – рекламные щиты на московских улицах, пропагандирующие книги АСТ из серии «Русская Реконкиста». Но этого мало, тут нужна целенаправленная работа государства.

Однако следует оговорить, что обозначенная цель не достигается одними лишь запретами и ограничениями, даже разумными, не говоря уже о вздорных. Если нам нужен умный читатель, то не надо держать его за дурака. Надо предлагать альтернативу тому, что вытесняется с полок книжных магазинов, и мне хотелось бы, чтобы нынешние проблемы «Эксмо» в первую очередь послужили поводом об этом задуматься.

Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.

*Движение признано экстремистской организацией и запрещено в России.