«Новые возможности»: какие вещи будут носить россияне после ухода популярных брендов

В России приостановили свою работу многие люксовые бренды и масс-маркет. Это вызвало панику не только у столичных модниц. Собственно, а в чём мы теперь все ходить будем? Этот резонный вопрос «Абзац» задал члену совета Гильдии маркетологов России Николасу Коро. Эксперт рассказал, каких изменений ожидать, что будет с ценами, качеством и, конечно, визуальной составляющей наших гардеробов.

Смена «власти»

Теперь шутки про белорусский трикотаж и залежавшийся бабушкин винтаж становятся всё более злободневными. Пожалуй, последней каплей надежды на сохранение привычных брендов в России стало заявление компании Uniqlo. Сначала они пообещали остаться, а потом, как Карлсон, всё же «улетели».

Все эти массовые «приостановки работы» приведут к марочным изменениям на рынке одежды и обуви, утверждает Николас Коро. По словам маркетолога, сначала будут распроданы остатки товаров брендов, ушедших из России. Поэтому разово массовой ликвидации магазинов не произойдёт.

«Рынок в любом случае всегда находит новые возможности для новых марок. И в первую очередь пройдут бренды, у которых режим наибольшего благоприятствования. Это те марки, которые не попали в ретейл по экономическим показателям. Потому что мировые бренды имели больше шансов стать якорными арендаторами в ретейле», – пояснил эксперт.

Так что все эти компании с радостью вновь предложат свои товары и будут приняты ретейлом, считает собеседник «Абзаца».

Выбор есть всегда

Новые бренды – это индийские и азиатские компании, имеющие устойчивую репутацию на своих локальных рынках. Причём маркетолог поспешил успокоить, что вещи будут разного качества. По факту каждый россиянин по-прежнему сможет обновить гардероб по своему карману. Относительно дешёвый товар будет (тут про качество говорить не надо), но и выбор качественных вещей с более высоким ценником останется.

«При оптимальных условиях и государственной поддержке вопрос полного замещения может произойти в течение шести месяцев, а 70%-е замещение на организованном рынке может произойти уже в течение трёх месяцев. В ближайшие полгода появится привычный выбор разного качества. Но следует ожидать поднятия ценовой планки во всех сегментах», – предупредил Николас Коро.

Что с модой?

Страх модников, да и не только их, номер два: из-за смены брендов может сильно поменяться внешняя составляющая вещей. Этого никогда не произойдёт. Всё дело в том, что есть общемировые фэшн-тренды. Так что радикальных визуальных изменений мы не получим, заключил маркетолог.

Достаточно позитивно настроена и стилист Лина Дембикова. Она считает, что текущие изменения приведут к новому тренду – винтажу в повседневной жизни.

«Будем носить то, что есть, учиться комбинировать. Полюбим выражение «осознанная мода». Будем доставать винтаж из гардероба, искать бабушкины вещи и учиться их стилизовать. Это всё превратится в резкое классовое разграничение. У кого есть деньги, будут также стильно выглядеть, просто платить за новое станут больше. У кого нет денег, будут донашивать вещи», – пояснила «Абзацу» стилист.

Помимо предложенных вариантов у России есть и свои талантливые дизайнеры, вещи которых уже успешно продаются (некоторые даже по всему миру). Это Brusnika, Vassa&Co, Sorelle, Cocos Moscow, Zarina, Walk of Shame, Lime, 2Mood, 12Storeez. Также многие эксперты утверждают, что сейчас подходящее время для открытия бизнеса. Поэтому кто знает, сколько ещё магазинов отечественного производства откроется в ближайшем будущем.