Маркетолог объяснил, почему россияне стали чаще дарить сертификаты

Продажи подарочных сертификатов в России за январь – сентябрь 2026-го выросли в 3,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек достиг 5900 рублей, пишет kp.ru. Как рассказал в беседе с изданием маркетолог, социолог и психолог Алексей Муразанов, такой формат помогает избежать неудачного выбора, однако подходит не для всех отношений.

«Возможно, мы наблюдаем адаптацию социальных ритуалов к экономической неопределенности: люди не отказываются от традиции дарить подарки, но стремятся сделать ее менее затратной и более предсказуемой», – объяснил Муразанов.

Маркетолог отметил, что люди опасаются не угадать с предпочтениями получателя и все чаще выбирают практичность вместо попытки удивить. При этом коллегам и малознакомым людям сертификат может подойти лучше случайной вещи, а близким следует выбирать презент с учетом их интересов. Подарочный купон дает свободу выбора, но одновременно оставляет получателю задачу решить, на что его потратить.

Ранее доцент кафедры статистики РЭУ имени Плеханова Ольга Лебединская рассказала, как сэкономить на новогоднем подарке для ребенка. По ее словам, можно самостоятельно собрать набор из сладостей, купленных по акции, и оформить его своими руками, чтобы не переплачивать за готовую упаковку.