Люди стали экономить на детях, но нашли деньги для питомцев

Продажи товаров для домашних животных в России продолжают расти, несмотря на снижение спроса во многих других непродовольственных категориях. Как сообщили «Известия», в январе–июне 2026 года сопоставимые продажи зоомагазинов увеличились на 5–8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

На этом фоне другие сегменты показали отрицательную динамику. По оценке консалтинговой компании CMWP, продажи бытовой техники и электроники без учета онлайн-торговли сократились на 10–25%, детских товаров – на 8–14%, одежды и обуви – на 4–6%. В категории красоты и здоровья снижение составило 2–5%.

В отдельных сетях зоотоваров рост оказался еще заметнее. Представитель «Зоомаркета», входящего в группу «Лента», сообщил, что сопоставимые продажи компании за шесть месяцев увеличились на 37% год к году.

Эксперты связывают устойчивый спрос на товары для животных прежде всего с особенностями этой категории. Корм и средства ухода владельцам приходится покупать регулярно, тогда как приобретение новой одежды, игрушек или аксессуаров для ребенка можно отложить.

Старший директор CMWP Зульфия Шиляева также отметила влияние демографической ситуации на детский сегмент. По ее словам, снижение рождаемости уменьшает потенциальную аудиторию таких магазинов. Кроме того, родители могут искать более доступные товары на рынке ресейла.

При этом число домашних животных в России растет. Президент Национальной ассоциации зооиндустрии Кирилл Дмитриев сообщил, что к концу 2025 года в городах страны насчитывалось более 61 млн питомцев. По данным «Ромир», около 85% российских семей держат хотя бы кошку или собаку.

В НАЗ оценивают общее количество домашних животных в российских домохозяйствах примерно в 80 млн. Точную цифру определить сложно, поскольку единой государственной системы учета питомцев в стране нет.

Кирилл Дмитриев также сообщил, что россияне все чаще воспринимают животных как членов семьи и компаньонов. Это отражается и на структуре расходов: владельцы готовы регулярно покупать корм, средства ухода и другие необходимые товары.

Рынок при этом расширяет ассортимент. Исполнительный директор RNC Pharma Николай Беспалов сообщил, что крупные ритейлеры ранее считали зоотовары нишевым направлением, однако теперь рассматривают их как полноценный бизнес с большим количеством позиций, включая товары премиального сегмента.

По данным «Зооинформа», объем российского рынка зоотоваров в 2025 году достиг 590 млрд рублей, увеличившись за год на 15,8%. При этом около 83% оборота пришлось на корма. Аналитики «Нильсен» отмечали, что значительная часть роста рынка в деньгах связана с повышением цен.

Производство кормов также показывает положительную динамику. RNC Pharma сообщила, что в январе–июне российские предприятия выпустили 902,9 тысяч тонн продукции для домашних животных, что на 10,8% больше, чем годом ранее. Выпуск влажных кормов вырос на 16,5%, сухих – на 6,5%.

При этом владельцы постепенно сокращают необязательные траты. По данным «Платформы ОФД», в июне–июле количество покупок игрушек для кошек снизилось на 15%, домиков – на 10%, аксессуаров – на 6%. Одновременно число покупок когтеточек и массажеров выросло на 15%, а шампуней – на 1%.

Растущий интерес к зоотоварам привлекает и производителей. Николай Беспалов сообщил, что после ухода или изменения условий работы ряда зарубежных компаний на рынке появились дополнительные возможности для российских предприятий.

Домашние котята и щенки, которых дачники оставляют на участках после окончания сезона, могут оказаться не приспособленными к самостоятельной жизни. Врач-ветеринар Михаил Шеляков ранее рассказал, почему отъезд хозяев рискует стать для питомцев смертельно опасным.