Едут за туманом: какую тенденцию показывает «поколенческий разлом» в отношении к туризму

Российский союз туриндустрии заказал и опубликовал исследование этой самой индустрии. И вывод там однозначен: российский туристический рынок больше не знает, что такое «средний турист», а «поколенческий разлом достиг такой глубины, что три возрастные группы существуют в трех разных вселенных требований, бюджетов и смыслов». С однозначностью вывода я бы поспорил, но тенденции радуют.

В самую возрастную группу исследовали объединили бумеров и «иксов» – поколения старше 50 лет. Это, как указано, самая платежеспособная, но и самая инертная категория. Они ценят комфорт и предсказуемость, тщательно планируют поездку, выбирают проверенных туроператоров, предъявляют высокие требования к логистике. И, конечно, у них в моде проверенный all inclusive.

Собственно, такое отношение к отдыху понятно. Отдых расценивается как награда за труд – мы славно поработали и славно отдохнем. Но, пожалуй, стоит заметить одну особенность. От вбитой в голову моему поколению установки – живем, чтобы работать, – очень трудно избавиться. И поэтому отдых на море, да еще с all inclusive (в хитах, кстати, Сочи и Турция) – это даже не от работы отдых, а от беспросветной рутины будней.

Миллениалы, как указано в исследовании, – самая «жирная» прослойка рынка, около 70%. У них есть деньги, они тоже относительно степенны (особенно имеющие детей), планируют поездки заранее, но сохранили юношеский максимализм в вопросах впечатлений. Утрируя – за туманом едут и за запахом тайги. И поэтому готовы жить с меньшим комфортом, лишь бы позволить себе «трендовую» окружающую обстановку или устроить модный гастротур.

Зумеры (от 18 до 25 лет) – дают всего 8% рынка, и они же самые непредсказуемые и мобильные. Сорваться куда-нибудь на пару дней – легко. Изменить маршрут – отличная идея и дело одной минуты. И вот они как раз расценивают отдых как «способ найти себя, этап в личном развитии». То есть не делят жизнь на работу и отдых, а просто живут.

И, кстати, это изменение мировосприятия нашим молодым поколением – одна из положительных тенденций. В том числе и в борьбе с капиталистической эксплуатацией.

Но если посмотреть на всю эту картину, названную «поколенческим разломом», в целом да еще и немного ретроспективно, то окажется, что, по сути-то, все по-прежнему. С поправкой, конечно, на новые возможности, выросшую транспортную доступность, скорости и так далее.

У меня где-то лежит значок «Турист СССР», полученный за сплав по реке Белой на Южном Урале. Мы, парни и девчонки из двух соседних московских школ, месяц сплавлялись по этой реке на байдарках и самодельных плотах. На зимних каникулах мы ездили в Карпаты на Западную Украину покататься на лыжах (даже не горных, самых обычных) и жили там в старом деревянном доме на склоне у какой-то бабули, спали на полу. Да просто выйти на выходные в близлежащий подмосковный лес с ночевкой было обычным делом. Чем не «способ найти себя, этап в личном развитии»?

Родители наши ездили на так называемые турбазы или зоны отдыха. Поколение постарше – в санатории.

Так какой «разлом» сейчас произошел? Аналогичная ведь картина. И лет через десять нынешние зумеры будут уже более придирчиво выбирать места отдыха, а еще через 20 поедут, не исключено, и туда, где «все включено».

Однако в исследовании можно найти позитивные тенденции.

Растет внутренний туризм, на который в свое время, несмотря на все подростковые походы, забило мое поколение – вырвались ведь из-за «железного занавеса». Те же зумеры (да и миллениалы с детьми) буквально открывают для себя свою страну и удивляются, что здесь полно чудес, здесь есть всё.

Существенный прирост молодежного турпотока фиксируют, что просто замечательно в небольших городах, таких, например, как Таруса, Углич, Мышкин, Кунгур, Соликамск. Молодежь полюбила Адыгею и Карачаево-Черкесию. Развивается отрасль и в традиционно туристических российских городах с богатым культурно-историческим наследием.

И что еще примечательно: 80% путешественников считают, что приобретенный на отдыхе навык – например, приготовление локальных блюд, какая-нибудь роспись или резьба по дереву – куда лучше магнитика на холодильник. А ведь это тоже способ глубже понять и узнать свою страну.

Так что не исключено, что постаревший зумер (к тому времени они будут основной в плане денег категорией туристов) выберет себе all inclusive где-нибудь на Байкале, а не в Хургаде, а его внук, наслушавшись рассказов деда, сплавится по реке Белой. Хорошо же.

Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции.