Почему мужчины все чаще сами себе покупают на подарки на 23 февраля
В 2026 году к 23 Февраля мужчины чащеп окупают себе сами подарки про удовольствие и технику: баню, игры, автотовары и спорт. По данным аналитиков, продажи товаров с упоминанием 23 Февраля выросли на 340%, а Дня защитника Отечества – на 270%. Центр «Чек Индекс» отмечает рост покупок автотоваров, компьютерных игр и услуг саун и спа на 8–12%, а вот носки, сертификаты и пены для бритья просели на 2–8%. Там же подчеркивают: тренд на подарки самим себе усилился – мужчины нередко выбирают то, что потом же и используют. Об этом пишут «Известия»
Маркетплейсы подтверждают смещение спроса в сторону гаджетов и хобби. На Ozon за три недели февраля самым быстрым ростом отметились спортивные часы – продажи увеличились в 84 раза год к году. В топе также товары для умного дома, смарткольца и духи. Геймерская часть тоже разогналась: компьютеры и комплектующие покупали в 4,3 раза активнее, цифровые версии игр для Xbox – в восемь раз, а умные очки – в три раза чаще. Отдельно вырос спрос на спорттовары и экипировку для активного отдыха: инвентарь для бейсбола покупают в пять раз активнее, для флорбола – в 3,7 раза, для фехтования и кэндо – в 3,3 раза. Скалолазание и альпинизм прибавили 2,5 раза, одежда и обувь для охоты и рыбалки – в четыре раза, удочки и снасти – более чем в два раза.
Wildberries & Russ фиксирует особенно заметный рывок по консолям: продажи PlayStation 5 выросли на 215% в деньгах и на 183% в штуках. При этом Nintendo Switch 2 прибавила скромнее – на 14% и 6% соответственно. В DIY-сегменте выстрелили небольшие деревообрабатывающие станки. В списке мужских покупок также заметно прибавили фляжки, наборы для приготовления настоек, наборы для гриля и ретроконсоли типа Dendy и MegaDrive. Продажи мужской косметики выросли на 160%, а подарочных продуктовых наборов – на 140% . Отдельно отмечен скачок по электротранспорту и по автохимии и автокосметике.
По данным «Авито.Аналитики», покупатели остаются практичными: основная масса покупок – в сегменте до 3 тыс. рублей, но интерес к более дорогим технологичным подаркам сохраняется. Например, классические наручные часы прибавили 10%, а средняя цена составила около 11,1 тыс. рублей; смарт-часы и фитнес-браслеты удержались на уровне прошлого года, их средняя стоимость – около 13 тыс.
Исследование «Купера» и «ОнИн» показывает, что чаще всего подарки готовят мужу и сыну, а также отцу. Больше половины дарителей планировали потратить 1–5 тыс. рублей, 21% – 500–1 тыс., еще 5% – более 10 тыс. При этом мужчины меньше всего хотят получить носки и персонализированные сувениры с фотографиями.
Эксперты связывают рост подарков себе с желанием не зависеть от поздравлений и самим выбирать то, что точно порадует, а более дорогие покупки – с желанием подчеркнуть значимость мужчины и сделать подарок не формальным. На фоне предпраздничного ажиотажа усилилась и конкуренция: аналитики Servicepipe сообщили, что в феврале у алкогольных ритейлеров ботовая активность на сайтах выросла в 2,5 раза по сравнению с концом января, а пик пришелся на последнюю декаду месяца, когда покупатели активно ищут подарочные наборы.
Ранее стало известно, что на 8 Марта россиянки хотят помощи с оплатой коммуналки.
