Маркетолог объяснила нанесение «Бруклин Нетс» фамилии Демина на форму через «ё»
Американский клуб Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) «Бруклин Нетс» намерен подогреть интерес русскоязычной диаспоры, нанеся фамилию недавно полученного на драфте игрока Егора Демина на форму через букву «ё» (Dёmin). Об этом «Абзацу» заявила спортивный маркетолог Александра Савраева.
«Российский рынок – пусть и не самый крупный, но активный и лояльный в спортивной индустрии. Такой шаг сразу вызвал инфоповод в российских СМИ, Telegram-каналах, пабликах и, возможно, даже на ТВ. Для спонсоров из СНГ (особенно букмекеров, брендов одежды или digital-компаний) это может быть интересный медиаповод, повышающий узнаваемость и лояльность к клубу. Также это подогревает интерес русскоязычной диаспоры в США и Канаде, особенно в Нью-Йорке, а их там немало», – сказала директор по развитию журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг».
По словам Савраевой, это может быть и желание баскетболиста, который хочет подчеркнуть свои корни и идентичность:
«В России буква «ё» – это не просто звук, а часть культурного кода, часто иронизируемая, но при этом глубоко узнаваемая. Клуб в таком случае демонстрирует лояльность и поддержку, что важно для построения доверительных отношений с игроком».
Помимо этого, по мнению эксперта, НБА и сами клубы все чаще делают акценты на многообразии, инклюзивности и поддержке идентичности игроков:
«Будь то фамилии на иврите, корейские символы, китайские иероглифы, африканские наречия, это пиар-ход в духе «мы открыты миру». И он работает, даже если не каждый американец поймет, что такое буква «ё». Это повод поговорить, загуглить, спросить».
«Бруклин Нетс» недавно провел презентацию игроков, выбранных на драфте-2025. 19-летний Егор Демин предстал с джерси, на котором его фамилия была написана через букву «ё» – Dёmin.
Он взял восьмой номер, под которым и был выбран на драфте. Это первый случай в истории НБА, когда игрок будет играть в джерси с буквой «ё».
Ранее в «Бруклине» выступали Сергей Карасев, Андрей Кириленко и Тимофей Мозгов.
