Как Пугачева отдала «Кристину» кондитеру

В конце октября 77-летняя народная артистка СССР Алла Пугачева потерпела поражение в суде и лишилась прав на товарный знак «Кристина», которым владела с 1997 года. Под этим брендом певица могла выпускать кондитерские изделия, фармацевтические препараты, ювелирные украшения и печатную продукцию.

История этого актива насчитывает почти три десятилетия, однако переломным стал 2020 год. Тогда предпринимательница из Нового Уренгоя Кристина Мартиросян, развивающая кондитерский бизнес под собственным именем, обратилась в Суд по интеллектуальным правам с иском к Пугачевой. Мартиросян добивалась частичного прекращения правовой охраны бренда, чтобы использовать свое имя для продажи тортов и пирожных. 23 июля 2020 года суд удовлетворил ее требования, частично прекратив охрану знака в отношении отдельных категорий кондитерских изделий и услуг общепита.

Как отмечали тогда наблюдатели, решение не означало мгновенной потери Пугачевой прав на название во всех остальных сферах, однако запустило необратимый процесс. К октябрю 2026 года срок действия исключительного права истек окончательно: последнее продление было оформлено в 2016 году, и действовало оно до 25 апреля 2026-го.

По данным Telegram-канала Mash, после переезда за границу певица не стала продлевать действие ряда своих товарных знаков, поскольку обслуживание каждого из них обходится примерно в 20 тысяч рублей.

Пугачева теряет имя во всем мире

Еще более масштабной выглядит ситуация с главным международным брендом певицы. 9 октября Мадридская система регистрации товарных знаков, администрируемая Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO), прекратила охрану знака ALLA PUGACHOVA в связи с истечением срока. Этот бренд был впервые зарегистрирован в 1996 году и пережил два десятилетних цикла продления, однако третий так и не наступил.

Права аннулированы одновременно в 28 юрисдикциях, включая США, Германию, Францию, Чехию, Латвию и Украину. Отдельно, вне мадридского пула, сроки вышли на Кубе и в Монголии. Фактически с октября имя ALLA PUGACHOVA стало общедоступным для регистрации любым третьим лицом в этих странах.

Согласно спецификации МКТУ, под этим брендом Пугачева могла легально запускать не только музыкальные инструменты и ювелирные изделия, но и сети бань, казино, дома престарелых или службы по уничтожению насекомых-вредителей – классический след массовой регистрации «на всякий случай», характерной для 1990-х.

Тем не менее, права еще не утрачены окончательно. По правилам Мадридской системы предусмотрен шестимесячный льготный период для продления, который начался 10 октября 2026 года и продлится до 9 апреля 2027-го. В течение этого срока Пугачева или ее представители еще могут подать заявление на продление с уплатой дополнительного сбора в размере 50% от базовой пошлины – около 200 тысяч рублей. Если это будет сделано, охрана восстановится задним числом. Однако на момент публикации сведений о подаче такого заявления не поступало.

Почему «Баронессы фон Орбах» больше нет

В августе Пугачева также лишилась прав на другой значимый товарный знак – «Баронесса фон Орбах». В 1990-х певица пыталась подтвердить свое право на дворянский титул, ссылаясь на родословную бывшего супруга Миколаса Орбакаса. Согласно распространенной версии, среди его предков был литовский барон фон Орбах. Однако документального подтверждения этому не нашлось, официального титула певица так и не получила. Тем не менее само имя закрепили за ней в качестве товарного знака – «Баронесса фон Орбах».

Под этим брендом Пугачева могла выпускать парфюмерию, алкоголь, одежду и широкий ассортимент другой продукции. Однако почти за 30 лет коммерческой реализации идеи не последовало. В открытых источниках нет сведений о выпуске каких-либо товаров под этим названием.

Срок регистрации истек 2 августа 2026 года, а заявление на продление так и не было подано. Стоимость процедуры продления составляла всего 22 тысячи рублей, однако артистка предпочла не возобновлять права на бренд. 

Что остается у Пугачевой

Главным уцелевшим активом остается товарный знак «Алла». Заявка на его регистрацию была подана 25 апреля 1996 года, а государственная регистрация состоялась 28 ноября 1997-го. Исключительное право на знак действует до 2036 года. Это означает, что как минимум до середины следующего десятилетия никто на территории России не сможет использовать имя «Алла» в коммерческих целях без согласия правообладателя.

Ситуация с брендом «Алла Борисовна» изначально выглядела тревожнее. В ноябре 2025 года СМИ сообщали, что срок действия исключительного права истекает в апреле 2026 года, и певица рискует утратить этот актив. Однако в конце февраля 2026 года Роспатент зафиксировал продление. 

Под брендом «Алла Борисовна» певица могла производить и продавать широкий спектр товаров – от одежды и игрушек до алкогольных напитков и табачных изделий, а также оказывать образовательные услуги и организовывать путешествия. 

Отдельного внимания заслуживает товарный знак Alla Pugachova, который ранее использовался в коллаборации с обувной компанией «Эконика». Сотрудничество певицы с производителем длилось с середины 1990-х годов, а премиальная линия обуви выпускалась именно под этим названием. После отъезда Пугачевой из России в 2023 году «Эконика» провела ребрендинг, переименовав коллекцию в Ekonika Premium, однако права на использование названия Alla Pugachova еще несколько лет оставались закреплены за компанией.

В июле 2026 года ситуация изменилась. Как сообщил Telegram-канал Baza, товарный знак полностью перешел в собственность Пугачевой. Певица не стала продлевать партнерские отношения с обувным брендом и не заключала новых договоров с компанией. Вместо этого она самостоятельно оплатила государственную пошлину в Роспатент, чтобы сохранить за собой исключительные права на использование названия Alla Pugachova. По оценке РИАМО, сумма продления могла составить до 170 тысяч рублей. 

Что происходит с Пугачевой

Пугачева более трех лет живет на Кипре с мужем Максимом Галкиным* и двойняшками Лизой и Гарри. В апреле она отметила 77-летие.

Потеря товарных знаков происходит на фоне сообщений о проблемах со здоровьем певицы. В июле Пугачева появилась на фестивале «Лайма Рандеву Юрмала – 2026» с тростью, пояснив, что после неудачного падения сломала ногу и тазобедренный сустав и была обездвижена четыре месяца. По словам артистки, она боялась больше не встать и переживала панические атаки. 

Травматолог-ортопед Андрей Литвиненко в беседе с «Абзацем» заявил, что травма тазобедренного сустава, такая как у Пугачевой, может обернуться укорочением конечностей, прогрессирующим коксартрозом или протрузией в позвоночнике.

По словам доктора, такие повреждения считаются тяжелыми, восстановление занимает от 6 до 12 месяцев. В зависимости от того, каким было качество лечения и насколько дотошно пациент соблюдал рекомендации, последствия могут быть либо минимальными, либо самыми тяжелыми.

В начале октября стало известно о новой травме – Пугачева повредила руку. Певица предпочла не распространяться о произошедшем, а информация появилась благодаря фотографии поклонника, сделанной в одном из ресторанов на Кипре. На снимке видно, что левая рука артистки зафиксирована лонгеткой.

Продюсер Павел Рудченко в интервью aif.ru прокомментировал перспективы возвращения Пугачевой на сцену. По его словам, команда певицы рассматривала предложения о частных выступлениях для российских олигархов, а KP.RU сообщал о предложении в $500 тысяч за выступление на частном мероприятии.

Однако, по словам Рудченко, состояние артистки не позволяет ей активно заниматься концертной деятельностью.

«Исходя из того, что Алла Борисовна себя плохо чувствует, на фоне проблем со здоровьем, общее недомогание, она явно сейчас не думает о том, как выступить с какой‑то программой, потому что любая концертная программа требует больших затрат и здоровья, и подготовки к выступлениям с музыкантами, с шоу и так далее», – объяснил продюсер.

При этом он подчеркнул, что Пугачева вряд ли бедствует. По его мнению, артистка заработала достаточно за годы работы в России, и ее финансового состояния хватит, чтобы обеспечить достойную старость не только себе, но и детям, и внукам.

*Признан Минюстом РФ иностранным агентом.