Косметика ушла в онлайн: продажи на маркетплейсах резко выросли

Продажи косметики на российских маркетплейсах продолжают расти: в первом полугодии 2026 года оборот пяти основных категорий на крупнейших площадках увеличился на 42% год к году и достиг 504 млрд рублей. Такие данные приводит компания Easy Commerce.

Исследование учитывало декоративную косметику, средства ухода для женщин и мужчин, парфюмерию, а также устройства для домашнего ухода за внешностью.

Лидером по объему продаж стала площадка Wildberries. По данным Easy Commerce, за шесть месяцев оборот косметики там составил 371 млрд рублей, что на 37% больше показателя прошлого года. На Ozon продавцы реализовали косметические товары на 123 млрд рублей – рост составил 70%.

Эксперты отмечают, что рост онлайн-продаж связан не только с удобством покупок, но и с изменениями в традиционной рознице. Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский сообщил, что повышение арендных ставок, снижение посещаемости торговых центров и конкуренция с маркетплейсами делают содержание физических магазинов сложнее.

При этом специализированные сети также фиксируют рост интернет-продаж. В «Золотом яблоке» сообщили об увеличении реализации косметики в первом полугодии на 31% в денежном выражении и на 38% в натуральном. В «Иль де ботэ» отметили рост онлайн-продаж на 15–20%.

Быстрее всего растет интерес к мужской косметике. Представитель Ozon сообщил, что оборот средств для мужчин за год увеличился в 1,7 раза. Эксперты связывают это с расширением ассортимента и появлением новых продуктов для мужского ухода.

Ранее президент АПИК Лялья Садыкова рассказала, что наращенные ресницы перестают быть модными. Она также перечислила другие бьюти-процедуры, которые больше не в тренде.